Im Herzen der Stadt - zwischen Innenstadt und Altona - liegt der weltbekannte Stadtteil St. Pauli. Das schillernde Vergnügungsviertel mit dem angrenzenden Hafen gehört zu den Hauptattraktionen Hamburgs. Es ist einer der facettenreichsten Stadtteile der Hansestadt, der mit einer besonderen Atmosphäre nicht nur Besucher aus der ganzen Welt anzieht. Kaum ein anderer Stadtteil ist über Hamburgs Grenzen hinaus so berühmt-berüchtigt wie die Gegend zwischen Wallanlagen, Heiligengeistfeld und Hafenstraße. St. Pauli gilt in aller Welt als Inbegriff von Hamburg schlechthin: Hafen, Reeperbahn, Michel und Fischmarkt sind die Stichworte.
In den kleinen Straßen nördlich der Reeperbahn bis hinauf zum Karolinen- und Schanzenviertel pulsiert eine alternative Kulturszene, mehrere Theater, interessante Geschäfte locken mit Angeboten und ausgefallene Restaurants und Bars ermöglichen eine tolle Freizeitgestaltung direkt vor der Haustür. Wer das ultimative, lebendige Leben liebt, ist hier genau an der richtigen Stelle! Doch die wenigsten wissen, dass es neben Szenebars und Discos auch das ganz normale Leben in St. Pauli gibt. Auch als Ort zum Wohnen und Leben wird St. Pauli immer beliebter. Nicht zuletzt ist St. Pauli auch ein Wohnstadtteil, der sich in den letzten Jahren zunehmend positiv entwickelt hat. Dies ist erkennbar an den immens starken Nachfragen nach Wohnraum im Quartier. Die Nähe zur Innenstadt mit ihren attraktiven Geschäften und Einkaufspassagen, das vielfältige Kultur- und Gastronomieangebot, die Lage an der Elbe, aber auch die Offenheit und Tolerenz gegenüber den unterschiedlichsten Lebensformen reizen viele, diesen lebendigen Stadtteil als Wohnort zu wählen. Auch für Familien bietet dieser Bezirk alle Möglichkeiten.
Zählt man die Baukräne in St. Pauli, scheint der Stadtteil eine einzige Baustelle zu sein. Einige Investoren sprechen von "sozialer Stadtteilentwicklung", andere offen von "sozialer Aufwertung" des Quartiers. Sie wollen neue, finanzkräftige Bevölkerungsschichten für St. Pauli gewinnen, die in der Lage sind, Quadratmetermieten von neun bis 12,50 Euro zu zahlen. Durch die unmittelbare Nähe zum Hafen und Fischmarkt weist der Standort bereits heute eine hohe Attraktivität auf. In den Straßenzügen beiderseits der Reeperbahn werden viele gründerzeitliche Bauten derzeit renoviert. Aber es wird auch abgerissen und neue Wohn- und Bürogebäude entstehen. Zusätzlich wird der Bereich westlich der Reeperbahn durch die bereits gebauten sowie geplanten Büro- und Hotelprojekte deutlich aufgewertet. Insbesondere in den letzten Jahren hat sich auf St. Pauli ein reizvolles und multikulturelles Wohnklima entwickelt, das von den Vorzügen der innerstädtischen Lage profitiert. Ohne Zweifel: Der Stadtteil steht vor einem Umbruch. Auch wenn der Bezirk Mitte beteuert, daß St. Pauli ein Vergnügungsviertel mit Rotlichtbezirk bleiben wird.